現(xiàn)在經(jīng)常能看見寵物店不約而同貼出打折、降價(jià)的消息，時(shí)間一久，許多寵物店把降價(jià)就當(dāng)作了應(yīng)對(duì)低迷市場(chǎng)的常規(guī)招數(shù)，希望通過降價(jià)盡早地把手中積壓的貨物拋掉變現(xiàn)，減少資金壓力，那么寵物店盲目降價(jià)會(huì)有什么壞處呢?

　　1、盲目降價(jià)使商品價(jià)值遭到傷害

　　盡管降價(jià)和銷價(jià)有著本質(zhì)的區(qū)別，削價(jià)是因?yàn)樯唐繁旧碣|(zhì)量出了問題，但降價(jià)幅度大時(shí)間長就會(huì)被消費(fèi)者誤認(rèn)為是削價(jià)，認(rèn)為你的商品就值這個(gè)價(jià)，而非物美價(jià)廉。當(dāng)消費(fèi)者有了這種認(rèn)知的話，價(jià)格降下去的商品很難再漲上來，這勢(shì)必會(huì)造成本來只有“刀片利潤”的產(chǎn)品利潤更稀薄，甚至虧損。虧損的品牌商為了生存，或會(huì)投機(jī)取巧，或一蹶不振，很難有實(shí)力確保產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新，這樣會(huì)使品牌運(yùn)營進(jìn)入嚴(yán)重的惡性循環(huán)中而不能自拔。

　　2、商品價(jià)值降低誤傷消費(fèi)者的品牌情感

　　商品降價(jià)，商品價(jià)值在消費(fèi)者心中變得很“輕”，購買此品牌的消費(fèi)者臉面無光，產(chǎn)生后悔情緒，必將降低該消費(fèi)者對(duì)此品牌的忠誠度。由于寵物的屬性，消費(fèi)者不會(huì)像“房鬧”事件那樣因房價(jià)下跌，讓開發(fā)商補(bǔ)償差價(jià)，但是要讓老顧客忠誠于降價(jià)的品牌或許已是天方夜譚了。

　　3、降價(jià)易養(yǎng)成經(jīng)銷商的惰性思維

　　實(shí)際上，每個(gè)寵物店都使用過降價(jià)的招數(shù)，正常的降價(jià)是必須的。當(dāng)寵物店生命周期進(jìn)入衰退期后，消費(fèi)者購買明顯減少，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新的產(chǎn)品開始吸消費(fèi)者的眼球和錢袋。當(dāng)品牌商因?yàn)槭袌?chǎng)遇冷，沒有技術(shù)改良的新品跟進(jìn)，而把降價(jià)常態(tài)化，長期以往，勢(shì)必養(yǎng)成經(jīng)銷商、導(dǎo)購員的惰性思維。遇到淡季，不好賣就降價(jià);遇到節(jié)假日，好賣也降價(jià)。有了惰性思維，經(jīng)銷商、導(dǎo)購員缺失了積極主動(dòng)的主觀思維能力，不積極主動(dòng)的去思考，在這種思維的支配下，對(duì)于原本就冷的市場(chǎng)，導(dǎo)購員不會(huì)積極主動(dòng)地出擊市場(chǎng)，而是消極怠工，只會(huì)造成淡季更淡、冷市更冷。

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