寵物生意是一種情感經(jīng)濟，所以僅僅依靠優(yōu)秀的商業(yè)模式和巨額資本投入不能解決一切問題，而是需要企業(yè)注入更多、更成體系的網(wǎng)絡“社區(qū)黏著力”，才能為整個寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強大的支撐，派多格將不斷創(chuàng)新運營模式將“情感營銷”進行到底。

    派多格的“情感營銷”  

   “連鎖商店+電子商務”

    派多格寵物集團成立于2003年，總部設于北京，是一家國際性的寵物行業(yè)品牌運營商及專業(yè)連鎖管理企業(yè)。九年來，公司憑借完備的品牌管理與運營體系，成為中國寵物行業(yè)具價值和知名度的寵物行業(yè)綜合經(jīng)營品牌。

    成立不到十年的派多格寵物通過“連鎖商店+電子商務”開展業(yè)務，迅速在中國寵物市場跑馬圈地，擁有遍布全國的五百多家實體寵物連鎖店和中國大的寵物活體82C交易平臺之一“淘狗網(wǎng)”，以及“派多格寵物用品商城”等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡平臺。派多格模式成為中國寵物經(jīng)濟中具商業(yè)價值的經(jīng)營模式。

    通過線下連鎖商店不僅提供各式寵物食品，還提供各種古靈精怪的寵物日用品，同時還提供各種寵物培訓、寵物美容、寵物醫(yī)療，甚至提供寵物酒吧、寵物旅館以及寵物攝影等一系列服務；線上則為電子商務網(wǎng)站，這不僅僅是一個銷售的平臺，更像是一個互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，除了發(fā)布一些寵物喂養(yǎng)的知識和信息，還為寵物愛好者提供相互交流經(jīng)驗、分享快樂的平臺，增強了用戶的黏性。總之，你想到的，派多格寵物都能提供；你想不到的，派多格寵物也能提供，這是非常具有競爭力的“一站式”服務模式。

    派多格的成功證明了“連鎖商店+電子商務”已經(jīng)成為寵物食品和用品零售行業(yè)有效的商業(yè)模式。這種模式也正是國內(nèi)很多寵物經(jīng)營者學習和借鑒的榜樣。

    “網(wǎng)站電子商務主要是累積的人氣和驅(qū)動實體店的消費，對于電子商務發(fā)展，這是必然趨勢。不過，寵物行業(yè)的特點決定了很多服務都必須到實體店才能完成，比如洗澡、美容等等，如果線上與線下價格不一樣，則會產(chǎn)生競爭。因此，對于派多格來說，電子商務并不是重點，而拉近與消費者的距離，同時也是傳播寵物飼養(yǎng)經(jīng)驗和養(yǎng)寵文化，提高客戶體驗。”派多格董事總經(jīng)理李忠偉如是說。

    寵物經(jīng)濟從本質(zhì)來講是一種情感經(jīng)濟，因此，寵物的消費屬于情感消費，隨著寵物在人們心中的地位越來越重要，享受到的待遇日益上升。這些都對寵物的消費產(chǎn)品和服務質(zhì)量提出更加苛刻的要求。

    派多格寵物連鎖運營部負責人分析說：寵物商品往往不存在性價比的問題，客戶都是出于情感在消費，所以寵物生意的利潤率相對一般產(chǎn)品要高得多。當然，寵物生意的高利潤率也一直吸引著各種資本的進入。比如美國第一和第二大的連鎖超市沃爾瑪與Ta rget都計劃在2011年擴大它們的寵物用品選購區(qū)，尤其是沃爾瑪還將加強在寵物服務方面的業(yè)務發(fā)展。而面對這種國際化的競爭派多格寵物也將繼續(xù)提高包括寵物旅店和寄養(yǎng)服務、寵物美容在內(nèi)的寵物服務業(yè)務的發(fā)展。

    “由寵物生意帶動的相關服務消費仍將持續(xù)上升，發(fā)展領域也將更加多元化，而圍繞與寵物情感展開的服務也會日益多元化。”派多格總經(jīng)理李忠偉表示，但他也相信正是由于寵物生意是一種情感經(jīng)濟，以僅僅依靠優(yōu)秀的商業(yè)模式和巨額資本投入不能解決一切問題，而是需要企業(yè)注入更多、更成體系的網(wǎng)絡“社區(qū)黏著力”，而圍繞網(wǎng)絡“社區(qū)黏著力”的生意，才能為整個寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強大的支撐，派多格將不斷創(chuàng)新運營模式將“情感營銷”進行到底。

    品牌的崛起

    品牌的崛起是企業(yè)發(fā)展的夢想，各行各業(yè)皆如此。做大做強，更是企業(yè)夢寐以求的事情。派多格寵物則在短短幾年內(nèi)實現(xiàn)了這點，將小小的寵物店發(fā)展成為如今遍布全國的連鎖品牌，那么他們是如何鑄造出這種品牌奇跡呢？

    派多格寵物擁有9年寵物行業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗，打造好成熟的商業(yè)模式、先進的管理經(jīng)驗、完善的系統(tǒng)支持后，2006年進軍寵物店連鎖經(jīng)營領域。短短5年間全國范圍建立了500余家寵物連鎖分店，派多格品牌不但火爆北京、上海、廣州等一線城市，而且在蘇州、濰坊等二三線城市全面開花，深受廣大寵物愛好者的追捧和喜愛，迅速成長為中國寵物行業(yè)領軍品牌。

    派多格寵物將自身發(fā)展歸功于企業(yè)內(nèi)部5大內(nèi)力，即：品牌力、產(chǎn)品力、網(wǎng)絡力、營銷力和人才力。在市場方面，派多格寵物借助品牌優(yōu)勢，迅速擴張。即使在金融危機肆虐時節(jié)，經(jīng)濟一片陰霾時，派多格寵物也從未停止過高速擴張。近派多格寵物新店的開業(yè)速度也達到了前所未有的高度。除繼續(xù)深挖全國一線城市寵物市場外，派多格寵物還加快了二三線城市的擴張步伐，部分縣級市也成績斐然，例如河北省遷安縣的派多格寵物店門庭若市。

    加強品牌宣傳與建設的同時，派多格也在強化加盟環(huán)節(jié)審核和運營管理環(huán)節(jié)創(chuàng)新，加強對加盟分店的指導和管控，下設的華中、華南、華東、東北等多個分部運營中心，加強對各區(qū)域連鎖分店的運營指導，提高單店盈利能力。所有加盟連鎖店按總部的成功經(jīng)營進行復制，在分部運營中心的指導下根據(jù)當?shù)貙嶋H稍作調(diào)整，保持單店的佳競爭力水平。

    打造“產(chǎn)業(yè)帝國”

    自創(chuàng)建以來，派多格寵物憑借寵物行業(yè)這～朝陽產(chǎn)業(yè)的東風，秉承“和諧謀發(fā)展，銳利拓市場，誠信達雙贏!”的企業(yè)理念，從無到有，從小到大，奇跡般迅速成長為中國寵物行業(yè)中的佼佼者。企業(yè)現(xiàn)已形成六大產(chǎn)業(yè)為支柱的戰(zhàn)略格局，即派多格寵物(中國)連鎖機構、派多格寵物技術培訓l學校、北京怡百寵物用品公司、寵物界網(wǎng)絡信息公司、派多格犬業(yè)(包括淘狗網(wǎng))北京麥頓寵物食品有限公司。這六大產(chǎn)業(yè)象征六駕馬車，正引領著派多格寵物向國際化、多元化、集團化方向邁進。

    目前，隨著派多格全國戰(zhàn)略的推進，寵物加盟連鎖機構輻射全國，建店數(shù)百家；寵物技術培訓學校面向全國輸送大量專業(yè)人才；怡百寵物用品經(jīng)銷商、分銷商遍布各大中城市；《寵物界》網(wǎng)絡信息網(wǎng)聚中國千萬寵友超強人氣；派多格犬業(yè)開辦淘狗網(wǎng)首創(chuàng)寵物活體B2C商城，開啟國內(nèi)寵物活體銷售新紀元；麥頓寵物食品改善中國百萬寵物膳食營養(yǎng)。產(chǎn)品與服務的完美組合，塑造了派多格寵物高品質(zhì)、高品位的市場聲譽，業(yè)務范圍涵蓋寵物行業(yè)的方方面面，已經(jīng)在寵物經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈上編織形成產(chǎn)派多格的產(chǎn)業(yè)帝國。

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派多格寵物專業(yè)致力于寵物店加盟，寵物連鎖店，寵物美容加盟，寵物用品店連鎖，寵物醫(yī)院等，通過連鎖品牌化運作及加盟市場開拓，已成為中國寵物店加盟連鎖機構。

（責任編輯：寵物店加盟連鎖）